當(dāng)平板電腦行業(yè)的領(lǐng)軍者蘋果公司的主打產(chǎn)品iPad面臨銷售業(yè)績連續(xù)三個(gè)季度下滑的時(shí)候，我們就應(yīng)該能隱隱約約感知到，平板電腦行業(yè)要出大事了。而這對于包括深圳線路板廠在內(nèi)的廣大PCB廠家而言，無疑不是一件好事情。

在iPhone 6大屏手機(jī)系列推出后，蘋果iPad產(chǎn)品線無奈遭遇同門相殘，不斷有傳聞稱蘋果要閹割iPad Mini自救，而另外一邊，一直被“山寨化”冷落的國產(chǎn)平板頻頻傳出資金鏈斷裂，無序價(jià)格混戰(zhàn)，廠商紛紛撤離等消息，平板電腦行業(yè)真的要變天了么？

前不久，曾經(jīng)作為行業(yè)黑馬的臺資平板電腦代工廠天鵬盛對外公告，宣布進(jìn)入清算程序。像瑞芯微這些隨著平板熱潮崛起的國產(chǎn)芯片制造商也在謀求跨界合作轉(zhuǎn)型。如果說在產(chǎn)業(yè)鏈的上游尚可以提前未雨綢繆，那么在平板電腦的下游的眾國產(chǎn)平板廠商，處境并不樂觀，很可能會在一輪清庫存價(jià)格血戰(zhàn)的洗牌規(guī)整過程中，出現(xiàn)生死抉擇的不同命運(yùn)。

一、平板電腦將面臨行業(yè)大洗牌

過去一兩年，平板電腦行業(yè)經(jīng)歷了一段鼎盛的輝煌時(shí)期，無論是不斷爬升的市場銷量還是消費(fèi)者寄于平板電腦的厚望都讓這個(gè)時(shí)髦的電子消費(fèi)品類顯得尤為炙手可熱。從上市之初，iPad就成了蘋果公司歷史上銷售最快的產(chǎn)品及歷史上消費(fèi)最快的消費(fèi)者電子產(chǎn)品，然而即便如此，iPad其實(shí)并沒有達(dá)到市場預(yù)期的成績，有很多分析師預(yù)計(jì)iPad是有可能超越iPhone的，可是事實(shí)上，自打今年以來，iPad系列產(chǎn)品銷量就持續(xù)走下坡路，甚至有分析稱到2015年第一季度iPad銷量可能會出現(xiàn)40%的大縮水，這究竟是不是危言聳聽，其實(shí)不盡然,因?yàn)檎麄€(gè)平板電腦行業(yè)大環(huán)境確實(shí)變了。

從消費(fèi)者需求上來講，平板并非必須品，商務(wù)人士辦公離不開PC電腦，日常娛樂通訊少不了智能手機(jī)，平板電腦自誕生之初就是夾在PC和智能手機(jī)中間的“備胎”產(chǎn)品，當(dāng)出現(xiàn)PC、平板一體化的PC電腦，大屏智能手機(jī)等掠奪性產(chǎn)品時(shí)，平板的地位就會遭到排擠。

從平板市場需求上來看，一款平板電腦的生命周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廠商迭代的速度，純粹的硬件升級迭代根本無法刺激一個(gè)擁有iPad 2代的人去更換一個(gè)iPad 4代，這直接導(dǎo)致需求飽和后，產(chǎn)品就不可避免的陷入銷售乏力的困境當(dāng)中。

從大屏智能手機(jī)的攻勢來看，大屏手機(jī)入市以來一直供不應(yīng)求，市場需求強(qiáng)勁，有一部分習(xí)慣手機(jī)+平板組合的用戶會選擇使用一個(gè)功能和體驗(yàn)俱佳的大屏手機(jī)來取而代之。

種種跡象表明，平板電腦的市場紅利期已經(jīng)退潮了，整個(gè)平板產(chǎn)業(yè)將會迎來一波大洗牌，像蘋果這樣有著產(chǎn)品線自我消化能力的巨頭會通過戰(zhàn)略重心偏移來化解危機(jī)，像三星、聯(lián)想等品牌尚可以靠多重產(chǎn)品線維系平衡，而一直處在行業(yè)邊緣的國產(chǎn)平板呢？恐怕不轉(zhuǎn)型只有等死的份了。

二、被逼上絕路的國產(chǎn)平板廠商

網(wǎng)上有一則《國產(chǎn)平板深陷價(jià)格戰(zhàn)：一臺只賺5塊錢？》的新聞，讓一直被邊緣化的國產(chǎn)平板行業(yè)處境浮出了水面。很難想象，僅僅誕生四年，竟有2000多家生產(chǎn)銷售商魚貫涌入，299元到599元是目前很多平板廠商出貨的主力檔位，一個(gè)機(jī)型可能只賺5塊錢，而且據(jù)媒體報(bào)道，今年六七月份的時(shí)候，深圳平板行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一波倒閉潮，而且預(yù)計(jì)2015年初達(dá)到高峰。如果事實(shí)如此的話，在整個(gè)平板行業(yè)紅利退潮的情況下，一場殊死拼殺的血戰(zhàn)看來在所難免了。

引資求變: 眾所周知，這些退居二線甚至三線的平板產(chǎn)品，在市場上生存的邏輯就是抓市場需求紅利，借助一個(gè)電子消費(fèi)產(chǎn)品誕生之初的蓬勃市場需求，本著躺著都能賺錢的態(tài)度，抓住主流品牌價(jià)格高昂的漏子，以極低的價(jià)格，在市場上謀求一席之地。

對他們而言，命運(yùn)是沒辦法掌控在自己手里的，由于缺乏供應(yīng)鏈的溢價(jià)能力，也欠缺資本市場的操作能力，使得他們只能在山寨化的低端行業(yè)摸爬滾打。但不可否認(rèn)的是，即便如此依靠龐大的才出貨能力，這些看似低端的產(chǎn)品也有相當(dāng)一部分市場占有率，如果給予他們資本上的支持，其成熟的產(chǎn)業(yè)資源運(yùn)作能力，便可以幫助其在短時(shí)間內(nèi)向中高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。很多廠商，在平板行業(yè)利潤不景氣的情況下，紛紛開始嘗試向手機(jī)、移動電源等業(yè)務(wù)方向轉(zhuǎn)型。

清庫存血戰(zhàn): 如果找不到合適的轉(zhuǎn)型引渡者，這些平板廠商怕只有在價(jià)格混戰(zhàn)中自生自滅了。聽上去有點(diǎn)太殘酷，但聽深圳那邊的朋友講，當(dāng)時(shí)平板電腦熱潮起來的時(shí)候，很多平板廠商孤注一擲生產(chǎn)了大量的平板電腦，在市場形勢好的時(shí)候，的確賺的盆滿缽滿，但行業(yè)大勢說變就變，這些平板廠商被利益沖昏了頭腦，囤積了大量的庫存，如果賣不出去那肯定會血本無歸。當(dāng)務(wù)之急，很多國產(chǎn)平板廠商（特別是那些叫不上名字，純粹靠渠道走貨）為了在殘酷的競爭中求得生存，開始大打價(jià)格戰(zhàn)。

不過，在生死關(guān)頭，價(jià)格混戰(zhàn)基本上會是混亂無序的，勢必會出現(xiàn)一些跌破價(jià)格底線的惡性競爭，有業(yè)內(nèi)人士稱，有一些廠商連價(jià)格戰(zhàn)都扛不住，無奈轉(zhuǎn)入灰色市場，依靠’刷流水’賣給一些公司用來虛增業(yè)績。但這樣的保命之舉又能維持多久呢？

三、平板電腦可預(yù)見的未來

在紅利退潮之后，強(qiáng)者力挽狂瀾，弱者尸橫遍野，這個(gè)幾乎每個(gè)行業(yè)都會面臨的洗牌邏輯，如今赤裸裸地出現(xiàn)在了平板電腦行業(yè)。要知道，平板電腦當(dāng)年紅極一時(shí)的禮遇，企業(yè)級市場、教育市場、個(gè)人消費(fèi)品市場無不都對這款產(chǎn)品充滿了美好想象，現(xiàn)在呢？也許情況，不一定有想象中那么糟糕，但不得不承認(rèn)，在可預(yù)見的未來，平板電腦是時(shí)候思變了。

1、中高端品牌機(jī)型占據(jù)壟斷性地位，隨著消費(fèi)者對于平板電腦的理性消費(fèi)認(rèn)識，中低端市場的平板電腦會逐漸喪失生存空間，以iPad為首的中高端品牌機(jī)型會徹底霸占平板市場。用戶選擇平板的參考標(biāo)準(zhǔn)也不再是低價(jià)，而是向著品牌和體驗(yàn)的角度考慮。當(dāng)然，這并不意味著iPad的市場會表現(xiàn)姣好，而是相比之下，iPad比同類平板產(chǎn)品的活路更廣一些。


2、平板機(jī)型的產(chǎn)品更新周期趨緩，由于平板電腦的使用周期很長，對平板廠商而言，一年一次的產(chǎn)品更新迭代，如果不能刺激用戶更換新機(jī)，對廠商而言就是一種累贅，所以唯一的選擇就是延緩更新周期，加大產(chǎn)品升級力度，以此來刺激用戶對于平板產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

3、企業(yè)、教育市場的發(fā)力，如果純粹鼓吹平板電腦的娛樂體驗(yàn)，和大屏手機(jī)顯然是矛盾的，但如果放大平板在企業(yè)、教育市場的作用，其價(jià)值意義則是不可撼動的。平板電腦生態(tài)鏈提供的內(nèi)容，有大量對企業(yè)、教育市場有益的產(chǎn)品，這批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源如果用來供給企業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)，其需求量和實(shí)用價(jià)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于消費(fèi)娛樂市場，未來朝這兩個(gè)方向發(fā)力，平板電腦市場才不至于陷入絕境。

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